摩拜无视投放禁令折射运营困局iyiou.com

2019年03月12日 来源:

摩拜无视投放禁令折射运营困局

曾高飞

近两年来,共享单车的野蛮生长,给城市环境和行业发展造成混乱。今年八九月份,上海、北京等地相继发布禁投令,明确禁止共享单车继续投放。其中,上海严厉规定违者将作为严重失信行为纳入企业征信档案;北京也特别提出车辆不得设置商业广告。

但看起来,这纸禁令没有产生多大威慑作用。上有政策,下有对策的事情时有发生。

11月13日,北京电视台财经报道,摩拜单车男孩一一完成了它无视投放禁令,目前继续向市面上投放新车。

在北京台报道前,就有友爆料称,在北京市海淀区西二旗地铁站等区域,突然出现一批摩拜10月份上市的New lite车型。摩拜近日联手电影《正义联盟》合作推出的正义英雄车,也规模化地出现在大街上,车身上电影宣传海报十分醒目。

据媒体报道,这种情况在上海也大量存在,同煌路等地的交警沿路巡查违停车辆,就发现多辆9月份生产的摩拜新车在街边停靠。

有意思的是,在禁令发布之初,摩拜当即表示全力支持配合职能部门决定。但仅仅过了两个月,摩拜就被曝自我打脸。

当然,摩拜并没明目张胆地投放,而是虚晃一枪,偷偷摸摸地进行。媒体曝光的资料显示,在北京东五环外一处车辆维修和新车组装工厂,有工作人员正在批量组装新车,其中不乏摩拜近日悄悄投放的《正义联盟》广告车。

据北京台暗访,其运作流程大概是:一方面在此将从各处运来的故障车进行维修;另一方面新车的零部件也被运送到此,书生未能逃过山匪的追逐就地组装,然后新旧车混合投放市场。借助这种明修栈道,暗渡陈仓的方式,摩拜新车顺理成章地投放到市面上。

业绩不振 市场份额下滑

在多地相继颁布禁令,对共享单车野蛮生长保持严打态势下,摩拜为何要顶风作案?

对于政策风险和有可能带来的违规成本,摩拜应该是心知肚明的。但受困于自身业绩压力,不得不选择铤而走险。

共享单车市场竞争在加剧,集中化程度进一步提升。而摩拜显得后劲不足,市场份额不断下滑。据第三方权威互联数据机构艾媒咨询发布的《2017年夏季中国共享单车市场研究报告》,无论是品牌知名度、活跃用户份额占比,还是用户满意度,摩拜均处于明显下风,被竞争对手拉开了差距。以活跃用户份额为例,处于行业第二的摩拜占比34%,落后于行业将近有20个百分点。在这种压力之下,摩拜不得不采用新旧车混搭投放的方式来提升业绩。

当然,摩拜的业绩严重下滑,与其说是竞争惨烈所致,倒不如说是自身根基不牢。在四年免维护的承诺下,摩拜单车过于强调车辆的结实耐用,却忽略了用户看重的舒适度,其主打的两款车型被用户吐槽骑行费力、轮胎打滑、雨天甩泥,导致用户体验较差。作为与硬件配套的软件产品,摩拜单车APP漏洞不断,小规模宕机暂且不提,仅大规模宕机事故就至少发生了六起,被友戏称为姨妈宕。另外,APP计费混乱、多扣费、虚报骑行里程、客服体系形同虚设、押金谎言等问题也不断出现。这些问题导致摩拜使用次数降低、用户增长缓慢。

资金告急 不得不冒险创收

天下熙熙,皆为利来。实际上,摩拜不惜冒险违规投放新车,还有一个直接原因,就是迎合金主需要。

作为共享风口入局者之一,摩拜融资能力惊人。截止到目前,融资总额已超过10亿美元。但在大力融资的同时,摩拜也在疯狂烧钱。

一方面,摩拜的重资产经营模式嗜金如渴。从车辆生产成本来说,虽然摩拜通过量产、与三方代工厂合作等方式,将每辆单车的成本从6000元降低到了1800元,但仍远高于行业平均水平。以目前摩拜累计投放500万辆计算,仅制造费用就高达90亿元,这个数直接超过了摩拜融资数额。

另一方面,玩跨界是个烧钱无底洞。在融到钱后,摩拜俨然变身成暴发户,四处出击,相继大手笔投资餐饮行业,成立城市出行开放研究院,发布大数据人工智能平台魔方。每一个项目,都是烧钱的买卖。受制于企业基因,这些投资能换来多少收益目前仍是个疑问。

鉴于自身造血能力匮乏,摩拜广泛开源创收,这次与电影《正义联盟》合作,舍身成仁投放的广告车,也是重压之下的不得已而为之。

关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

高通将推7纳米芯片成支持5G移动平台
2007年厦门家居F轮企业
2013年天津智慧物流B轮企业
相关文章
  • 香煎素鸡的做法
    香煎素鸡的做法

    香煎素鸡的做法拿豆腐当肉吃 主料素鸡辅料姜泥酱油料酒糖 香煎素鸡的做法步骤1. 辅料调在一起,放入素鸡淹上几小时没问题2. 热锅上油,两面煎致金黄色即可...

  • 北京福建等地上半年医改剑指药价虚高
    北京福建等地上半年医改剑指药价虚高

    2015年已过半,医改依然成为绕不开的热点话题。从上半年医改重点来看,各地政府将重点放在了公立医院药价虚高问题上。业内专家分析,药价改革还需配合医疗监管、医保支付实现三医联动。药价虚高的根源在哪里?今年全国两会上,广西花红药业董事长韦飞燕语...

  • 八省市红十字会将接受国际标准评估
    八省市红十字会将接受国际标准评估

    原标题:8省市红会将接受国际标准评估本报讯(代丽丽) 亚太国家和地区红会合作论坛昨天闭幕,中国红十字会常务副会长赵白鸽透露,继总会刚刚完成“国家红会组织能力评估与认证程序”初评之后,快下个月,我国8个省市的红十字会也将开始接受国际标准的评...

  • 一外国女孩在镇江街边游荡被常州司机捡回家
    一外国女孩在镇江街边游荡被常州司机捡回家

    今日9月15日讯 哈萨克斯坦女孩马蒂娜要到江苏科技大学报到,却在镇江迷路。9月6日一大早,货运司机朱伟给魏村派出所打了个,说他在路边“捡”到了个外国女孩,语言不通只能求助民警。魏村派出所民警立即赶到朱先生家,一进门就看见一个十八九岁的外国小姑...

  • 广州副市长批评党和国家者不能随便劳教
    广州副市长批评党和国家者不能随便劳教

    广州副市长:批评党和国家者不能随便劳教“只要上级有规定,我赞同官员公开财产,也乐意公开自己的财产。”在昨日的广州市人大小组讨论会议上,广州市副市长、市公安局局长谢晓丹接受南都采访时,畅谈近一系列热门话题。他说举双手同意废除劳教,但要...

  • 武汉城管通过沉默注视整治占道摊贩图
    武汉城管通过沉默注视整治占道摊贩图

    城管注视摊贩 黄士峰摄荆楚消息 (楚天都市报)(王小晗、通讯员武城、李光伟、雷霓芬、实习生张明双)50余名城管执法队员整装肃立一旁,几桌食客原本旁若无人地大吃大喝,终抵挡不住,将占道的餐桌搬进了店内。前晚,随洪山城管执法大队参与占道夜市排档的...