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2019年03月12日 来源:

国产遭遇屏幕断档危机 “组装厂”困局如何破?

在全球市场攻城略地的国产厂商,却仍未能摆脱外资企业的产业链钳制。4月11日,有消息称,苹果90亿美元与三星签订两年AMOLED面板供应合作,导致AMOLED屏大部分产能被三星和苹果瓜分,引发了业界对国产高端化发展的担忧。如何打破缺芯少屏的尴尬也再度甚嚣尘上。

新屏幕断档

Galaxy S8全视曲面屏的发布,让AMOLED屏幕成为业界关注焦点。苹果公司的大订单签约,则让AMOLED屏幕突然变成稀缺资源。有消息称,三星已和苹果签署为期两年的小尺寸AMOLED面板供货协议,为iPhone供应价值10万亿韩元(约合90亿美元)的屏幕。据悉,三星将在2017年向苹果提供7000万-9200万块AMOLED面板,使得原本供不应求的AMOLED面板更加紧张。

AMOLED屏在2016年就是众多国内厂商争抢追逐的对象。除了三星的Note7外,小米5、华为Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等都采用了三星AMOLED屏幕。但在产能分布上,三星电子一家的订单占总产能的68%,2016年10月,对中国厂商销售的OLED面板比重已超过28%。这显然无法满足国产厂商实际需求,2016年8月,OPPO副总裁吴强在微博宣布,为了解决R9供不应求的问题,OPPO引进了新的屏幕供应商JDI,推出了采用液晶面板的新版本R9km,R9则是采用了三星的5.5英寸AMOLED显示屏,当时市场更是一度传闻,三星推出Note7前,三星限制了对华为OLED屏幕的供应,导致华为Mate9系列推迟了上市时间。

据一位不愿具名的知情人士透露,因为苹果订单的签约,三星AMOLED屏幕分配也出现新的变化,其中三星占据一半,苹果接近一半,剩下很少部分供应给中国几家厂商。也就是说,按照正常发展,三星AMOLED屏的产能每年会有所提升,但2017年实际分配给中国厂商的AMOLED屏数量可能不增反减。

按照IHS统计数据显示,2016年三季度,三星以9970万片的出货量垄断1.01亿片的AMOLED面板市场。DSCC数据也显示,三星AMOLED出货量占比达到97%。这也就意味着,三星AMOLED屏幕被三星和苹果瓜分之后,国产厂商可能面临无AMOLED屏幕可用的境地。

高端化遇阻

AMOLED之所以备受关注,主要是因为AMOLED具有自发光特色,不需使用背光板,具备比液晶屏幕更轻薄等优势。资料显示,AMOLED屏幕的构造有三层,AMOLED屏幕+TouchScreenPanel(触控屏面板)+外保护玻璃,属于OLED技术的一种。AMOLED与多数使用的传统液晶显示屏相比,具有更宽的视角、更高的刷新率和更薄的尺寸、能耗更低,AMOLED具有一定的柔韧性,比起玻璃基板的LCD屏幕不宜损坏。

通信产业专家刘启诚认为,苹果与三星AMOLED面板供货协议的签订,将限制国内厂商发展,尤其是在高端市场。硬件始终是智能大关注点,屏幕与颜值影响直接,AMOLED又是智能下一步发展趋势,这也反映出,国产厂商在产业链管控上与国际巨头还有较大差距。刘启诚更是猜测,苹果和三星提前布局,瓜分AMOLED屏幕,可能是三星和苹果通过屏来限制国内厂商发展的策略。

近年来,国产快速崛起,对苹果和三星都形成巨大威胁。据数据分析机构赛诺1月国内市场报告显示,市场排名前十中,仅按老价钱50雅戈洛一个零售;二儿子则以40雅戈洛的价钱批发给学校餐厅苹果和三星为外资品牌,销量占比分别为10.7%和2.5%。全球市场,集邦咨询(TrendForce)2016年智能出货数据显示,全球智能销量排名前十中,7家来自中国,国产品牌2016年出货总和达到6.29亿部,超越三星+苹果之和的5.19亿部。此外,中国厂商在过去两年中,不仅仅是单纯的规模增长,同时整个产品也在向中高端升级,如去年华为、OPPO、vivo、金立等旗舰,价格都在3000元左右,金立M2017甚至卖到6999元。

产业观察家洪仕斌表示,AMOLED的限制可能会增加国产厂商在高端市场叫板苹果、三星的难度。

组装厂困局待破

中国厂商在全球智能市场的出货量不断攀升,但缺芯少屏的情况也一直存在,除了AMOLED屏幕,芯片、闪存、摄像头等也大都源自进口,是国产企业的弱项。有分析人士更是直言,这些年的发展,中国厂商在根本上没有改变组装厂的事实。不过,洪仕斌表示,中国厂商已经在很多方面有进步,例如华为采用自主研发的麒麟芯片,打破外资品牌垄断芯片市场的格局。另外,在快充、双摄、美颜、自拍等领域,国产厂商都走在了行业前列。

玉启咨询分析师李晨表示,对于三星掌控着AMOLED屏幕,国内厂商也不必过于悲观,市场需求旺盛,必然会推动面板行业的快速发展。据了解,目前已经有很多企业在追赶OLED屏幕生产进度,如Japan Display、夏普以及LG,另外,苹果此前也与中国面板厂商京东方有过接触,就OLED屏幕合作一事已进行长达数月的样品测试。4月11日,在第五届中国电子信息博览会上,多款新技术标准的国产OLED新产品亮相,京东方、华星光电、天马电子、维信诺等国内企业都给出了OLED面板生产线进度以及量产时间表。

李晨进一步指出,在工业发展的背景下,我国电子产品的上游零部件领域一直较为空白,短时间内也很难实现追赶。但这并不意味国产厂商除了等待面板产业的发展之外,就束手无策。产业链上游企业和下游企业是相互依存的,以苹果为例,该品牌同样是三星竞争对手,

但三星依旧愿意给苹果提供AMOLED我要尝试屏幕,一部分原因在于苹果的规模,为客户。对于国产厂商来说也是如此,需要布局上游产业,但更需要不断提升自身竞争力和市场规模,提升自身对产业链的管控。

洪仕斌也表示,屏对智能很重要,但并非是决定市场的惟一因素。过去几年来,国产快速崛起,力压众多外资品牌,与苹果、三星抗衡,依靠的并不是屏幕优势,是价格优势、产品创新、服务创新、功能创新等等。国产企业应该继续加码创新,通过创新来弥补自身的硬件短板,并在我用尽所有方法去哄她开心发展中寻求超越。

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